Копірайтінг — мистецтво створення маркетингового тексту

Копірайтінг — це процес створення оригінального тексту, який працюватиме на просування товарів і послуг.

Копірайтінг може використовуватися в будь-якому форматі та для будь-якого вигляду носіїв: сайти, буклети, вивіски, реклама на радіо і телебаченні тощо.

Основною метою копірайтінга є переконання споживача зробити потрібну дію — придбати той чи інший продукт або скористатися тією чи іншою послугою.

Копірайтінг можна назвати мистецтвом надавати інформацію адресатові в потрібній і цікавій формі.

Копірайтінг — багатогранне поняття, яке включає написання як основного тексту, так і слоганів, заголовків, ключових фраз, текстів для поштових розсилок, контентів для веб-сайтів, сценаріїв реклами, прес-релізів, офіційних документів тощо.

Принцип написання текстів, які публікуються в періодичних виданнях, відрізняється від написання текстів для веб-сайтів.

Веб-сайт — це один із засобів поширення інформації. Без контента (інформаційного наповнення) розробка інтернету-ресурсу не має сенсу. Для більшості сайтів базовим контентом є тексти. Тому створенню текстів для сайту приділяється особлива увага.

Контент — вміст сайту. Будь-яка інформація на веб-сайті (відео, картинки) є контентом. Пошукові системи в першу чергу індексують саме текстовий контент сайту. Тому копірайтінг займає провідні позиції, коли мова йде про наповнення сайту.

Унікальний контент має велике значення, оскільки у зв'язку з перевантаженням Інтернет-простору непотрібною інформацією, пошукові машини звертають увагу на ті ресурси, які, так або інакше, відрізняються унікальністю й інформативністю. Саме такі веб-сайти займають вищі позиції в пошуку. Створення унікального контента є одном з найважливіших завдань копірайтінга.

SЕО-копірайтінг — особливий вид копірайтінга, який використовується для досягнення кращих позицій в пошукових результатах. Використання SЕО-копірайтінга забезпечує знаходження тексту в пошукових системах за певними словами і фразами. SЕО-копірайтінг корисний замовникові, оскільки замовник отримує відвідувачів, які шукають те, що пропонує його компанія. SЕО-копірайтінг корисний також і користувачеві, який знаходить саме те, що шукає.

Копірайтер — це рекламний фахівець, який на основі творчого завдання (бріфа), ідеї, концепції створює тексти для всіх видів реклами.

Завдання копірайтера — коротко, дохідливо й образно сформулювати достоїнства та переваги об'єкту реклами з метою дії на думку і враження споживача, спонукати його до дії. Завдання, які стоять перед копірайтером, носять переважно маркетинговий характер.

Часто поняття «копірайтінг» об'єднують з поняттям «копірайт». Це помилка. Копірайт — знак охорони авторського права. Це поняття увійшло в повсякденну мову в 1990-х роках як синонім суб'єктивного авторського права. А копірайтінг — це процес і результат написання ексклюзивних авторських текстів.